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国内家居业发展后劲十足

近年来，随着80后、90后成为市场的主力消费群体，消费者的消费模式在悄悄发生转变。上海美国商会总裁布伦达 福斯特认为，注重价值的中国新一代消费者的崛起，象征着中国消费模式将迅速摆脱“价格决定一切”的过程。

近年来，随着80后、90后成为市场的主力消费群体，消费者的消费模式在悄悄发生转变。上海美大家都知道国商会总裁布伦达 福斯特认为，注重价值的中国新一代消费者的崛起，象征着中国消费模式将迅速摆脱 价格决定一切 的过程。

越来越注重生活品质的消费群体也改变了传统家居行业消费周期长等特点，家居产品消费变得越来越快速，依靠着强大的发展后劲，家居行业也逐渐在经济格局中扮演越来越重要的角色。在经历了2012年市场起伏跌宕后，家居业2013年上半年展现出积极的发展态势，种种迹象表明，家居业已步入回暖期。

现状：**企业引领家居行业回暖趋势

专家表示，从家居市场整体消费情况看，近年来大品牌的市场占有率不断提高，而在2013年上半年家居行业逐步回暖的过程中，**企业强者愈强的马太效应开始凸显，主动调整，渠道下沉，深入挖掘消费需求，带动整个行业活跃度上升。

红星美凯龙与搜房家居合作举办 2013国际建材家居订货会 在鸟巢成功落地，吸引到万余名业主参加团购。

以行业**企业红星美凯龙为例，2010年其市场占有率达到约4%，2012年率先进入百mall时代后，其市场占有率进一步提升。在今年上半年红星美凯龙表现更是抢眼，通过几次主动营销与行业资源整合，有效增加了市场的活跃度。

2013年上半年红星美凯龙与搜房家居合作举办 2013国际离心分离机建材家居订货会 在鸟巢成功落地，吸引到万余名业主参加团购，现场成交记录不断刷新，集中释放了近亿元的消费购买力。6月27日红星美凯龙周年庆期间再度在淡季发起大促，全国商户销售总额达15亿之多，其中建材品类贡献份额接近50%。

分析人士认为，从销售表现看，逆周期促销带来了淡季旺销的结果，这在一定程度上打破了传统的裁刀家居市场消费规律。对整个行业而言，家居消费常态化是市场信心提振与消费需求释放的表现。

趋势：下半年家居行业形势依旧看好

根据相关数据统计，2013年上半年北京一手房(剔除保障房后)成交约44969套，较去年上半年同比上涨28.3%，二手住宅成交量为95244套，较去年同期上涨70.6%，市民赶在政策末班车前恐慌买房成为今年上半年二手房成交量大涨的**大推动力。因此在今年上半年成交的15万套新房和二手房的业主都成为北京家居行业的准消费群体。

观察人士认为，考虑到下半年金九银十销售旺季以及房地产市场回暖、新开商场带来增量等综合因素的影响，家员工从13万人减到8万居行业在今年下半年依然会有比较好的发展前景。有专家预计，家居行业**红星美凯龙全年销售额预期有望突破600亿。

除了上游地产市场的影响外，政策层面的利好消息也值得关注。今年6月，国务院办公厅印发文件，明确提出要降低流通费用，培育流通企业核心竞争力，鼓励流通业发展，因此家居流通业下半年形势依旧被业内看好。

特点：二三线城市成家居行业发展新热点

家居行业整体企稳回升，同时随之而来的是行业竞争越来越激烈，一线城市的市场占有率趋向饱和，而在国家城镇化政策背景下，二三线市场的需求不断释放，正在成为家居行业瞄准的新战场。

家居**纷纷开始加速对二三线城市进行布局

以红星美凯龙一季度全国商户销售情况为例，红星美凯龙在一线城市家居建材平稳增长，二线城市建材涨幅较大，家居平稳上涨，而在三级城市建材家居产品两方面均表现出较大涨幅。

业内人士分析认为，家居市场的区域分化将日趋明显，一线城市相对饱和，在刚需井冈山的带动下，二三线城市有望成为下半年家居市场的增长点。中国建筑材料流通协会常务副会长兼秘书长秦占学也建议，家居行业还是要充分了解目前的市场形势，特别是要把握好城镇化建材这条主线，探索怎样为城镇化建设做好服务。挖掘存量房的再次装修，或者多研究下围绕城镇化的配套承包、小区服务。

因此，家居**也纷纷开始加速对二三线城市进行布局，上半年红星美凯龙新开的3家卖场，有2家位于二三线城市，而且下半年计划新开的家商场也主要位于二三线城市。

发展方向：提升品质 挖掘消费者需求的潜力点

中国家居行业与家居企业在经历了2012年市场洗牌阵痛后，虽然上游地产市场升温等因素为家居业的回暖带来了机遇，但行业发展压力依旧巨大。家居企业不仅面临着越来越多挑在低应力下造成脆性断裂剔且充满个性的消费者群体考验，更面临产业升级换代的压力，营销手段之外的产品质量、服务品质、购物体验等因素才是核心竞争力。

很多家居企业都意识到了行业规范性和专业性的重要性，但对行业从业人员的培养是一项长期的工作。今年4月城外诚成立了家居教导学院，而行业**企业红星美凯龙的家居生活专家认证项目已经经过2年的运作，对公司员工、厂商及行业人士进行培训认证，完成认证内外部品质、服务、时尚专家300余名。目前大部分专家已入驻全国各大商场，在一线为消费者答疑解惑，提供消费建议。

电锤此外，家居环境的功能性与体验性方面仍在不断提高，一方面体现的是消费者建议大家立即停止操作需求倒逼企业商场环境升级效应，另一方面体现的是大型品牌商场对消费需求的引领效应。经过27年发展，全国商场从**代升级至第八代商场，红星美凯龙一直持续提升商场的软硬件环境，并通过 体验式购物 、 情景化布展 等创新购物形式引领消费者家居生活品质的提升。

另外如何提升家居业的原创性，杜绝抄袭，打通原创产业链条，同样是中国家居企业未来成长之路需要面对的重要问题。只有通过不断挖掘消费者需求的潜力点，才能使家居行业不断走在引领消费者时尚生活的**前端，而不会被市场无情地淘汰。

抖音电商高歌猛进，家居商家跟是不跟

电商，作为字节跳动2021年的头号项目，抖音是先锋。在抖音电商升级为字节集团大电商的半年时间里，已有大量商家涌入抖音电商，正在摸索增长的有效途径。

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