新昌轴承群体性品牌进入实质性运行阶段操纵盘

“新昌轴承”群体性品牌进入实质性运行阶段

“新昌轴承”群体性品牌进入实质性运行阶段

“新昌轴承”浙江区域名牌的推广与使用进入实质性运行阶段后，形成“新昌轴承”浙江区域名牌标志“省级名牌产品企业率先使用，市级名牌产品企业优先使用，其它企业对照要求创造条件争取使用”的推广使用格局。 前不久，新昌召开动员大会，研究部署“新昌轴承”浙江区域名牌标志的推广和使用工作。此举标志着“新昌轴承”浙江区域名牌的推广与使用已进入实质性运行阶段。 40年艰苦创业 两张“金名片”来之不易 新昌是浙江省的轴承产业大县，是国内最大的成套轴承生产基地和出口配套基地。轴承产业起步早、基础好、企业多、总量大。在1999年新昌县轴承产业发展规划中，新昌首次提出要创建中国轴承之乡、国内最大的成套轴承生产基地和出口套圈基地，目前这一目标已经实现。2008年10月20日，新昌又召开了“新昌轴承”浙江区域名牌创建动员大会，对创建工作进行了动员部署，提出要在2012年前，力争“新昌轴承”成为浙江省区域名牌。通过努力，目前已跻身全省15个浙江区域名牌行列。“中国轴承之乡”和“新昌轴承”浙江区域名牌这两张金名片的获得，既是新昌轴承产业整体实力的体现，更是广大轴承企业整体核心竞争力的体现。 新昌的轴承产业经过40多年的发展，已经成为新昌工业经济的一个重要支柱，在全国和全球市场占有较高的市场份额，具有较强的市场竞争力，享有相当的知名度，形成了自己的集聚规模特色和优势，即具有底蕴深厚与产业规模的结合优势，专业化分工与产业链完善的整合优势，技术创新与管理创新的双轮驱动优势，轴承制造业与装备制造业的互动优势，国内市场与国际市场的互补优势，企业主体与政府扶持的联动优势。全县1200多家轴承企业中，销售收入超10亿元1家，超亿元4家，500万元以上100家，拥有五洲新春、皮尔、新轴、开源、新天龙等一批有较强实力的骨干企业，不少企业已被世界著名轴承公司认定为合格供应商。可以自豪地说，轴承产业已成为新昌工业中规模最大、就业人员最多、集群优势最明显的大产业。 去年，新昌根据国际国内轴承产业发展趋势，结合轴承产业实际，制定了轴承产业集群发展规划。根据规划，到2012年，全县轴承工业总产值200亿元，轴承成品9亿套，轴承销售收入190亿元，利税总额15亿元，出口交货值20亿元，新产品产值率达到25%，轴承工业产值占全县总产值的比重将达到25%以上，轴承车削件的国内市场占有率达到25%以上。

几大部门合力推手

新昌轴承活力再现 作为新昌一大支柱产业和最大的民生产业，除县委、县政府的高度重视，出台《关于加快轴承产业提升发展的若干意见》等政策，对轴承企业的技术改造、项目申报、技术攻关等方面予以特别支持外，还与质检、经贸等部门的强有力的推手扶持轴承产业密切相关。 质监部门承担着质量监管、标准计量、认证认可等重要职能，在推进轴承企业加强质量管理、开展自主创新、创建自主品牌等方面有所作为。从2002年开始，县质监局就把提高轴承产品质量、提升轴承产业层次、打造新昌轴承品牌，作为积极推进的一项战略任务，组织对轴承行业开展调研，从所掌握的基本情况看，当时的新昌轴承行业，总体上质量意识、管理意识和品牌意识不强，存在假冒品牌、伪造产地、伪造或购买认证证书、劣质低价竞争等现象，市场竞争不公平，市场秩序比较混乱。针对存在问题，该局首先是召开会议，把存在问题及其危害讲深讲透，统一思想，提高企业对产品质量、品牌建设重要性的认识，会议连续五年开了五次，做到一年一个主题。 同时，县质监局还坚持服务与监管并举，搞好行政监管与技术指导。2002年，争取建立了绍兴市轴承检测中心，2007年建立了浙江省轴承与专用装务科技创新服务平台，2008年市轴承检测中心提升为省级轴承检验中心，同时建立了洛阳轴承研究所新昌技术转移中心，开通了科技数字馆，有效为企业提供检验检测、培训咨询和研发创新服务。并以提升轴承产业质量为目标，在轴承产业中积极开展推行先进质量管理方法提升块状产业质量活动，提高广大中小企业的现场管理水平和员工素质，取得了阶段性成效。 除了县质监局之外，县经贸局根据新昌实际和产业特点，组织实施“企业创新工程”，引导和帮助轴承企业开展理念创新等十大方面的创新，提升企业综合竞争力。 而县轴承行业协会在发展新昌轴承产业中也发挥积极作用。协会遵循“服务轴承企业，推进行业进步”的办会宗旨，积极创设新昌轴承信息网，为轴承企业提供了技术信息交流平台；组织开展了轴承装备展销会，推进了产业链的延伸；筹建成立“新昌县轴承技工培训中心”，开设了“轴承专业双元制大专班”，奠定了教育培训的平台；承担了轴承套圈联盟标准的制定和推广实施项目，为提升产业层次发挥了作用；及时注册XCZCH集体商标，为申报“新昌轴承”浙江区域名牌创造了条件；并在制订行业规划，实行行业自律等方面做着大量有益的工作。 经过40年的发展、培育、壮大、创新，目前，新昌有轴承企业1200多家，轴承产业对新昌工业经济贡献率达21.9%，全县每10人中就有1人在从事轴承生产和经营，使轴承产业成为新昌名副其实的一大支柱产业和最大的民生产业。

推广使用区域名牌标志

促进新昌轴承持续发展 做任何事情制度是保障。前阶段，为了推广使用好“新昌轴承”浙江区域名牌这张金名片，“新昌轴承”浙江区域名牌管理工作领导小组办室拟订了《“新昌轴承”浙江区域名牌及标志推广使用监督管理办法》（试行），经修改完善后报领导小组批准试行。县轴承行业协会也制订了《“新昌轴承”浙江区域名牌标志获准使用条件》。下一步将进一步建立完善“新昌轴承”浙江区域名牌梯队管理制度，根据企业意愿和企业发展实际，对区域名牌推广使用实施梯队管理，特别是对有强烈愿望的企业要加强帮扶和指导，努力推进形成“新昌轴承”浙江区域名牌标志“省级名牌产品企业率先使用，市级名牌产品企业优先使用，其它企业对照要求创造条件争取使用”的推广使用格局。 区域名牌的灵魂是产业质量，发展的生命力和持续力也在质量。作为质量主管部门，县质监局将始终坚持“企业的需要就是我们的工作”、“服务企业是质监工作第一要务”的理念，通过全面提升企业质量管理水平，推进实施轴承技术标准战略，发挥公共技术服务平台的技术支撑作用等创新举措，进一步优化服务，为轴承企业提升持续创造财富能力、实现可持续发展提供保证。今年将加快轴承中试基地建设进度，力争使其成为轴承产业一个重要的科技创新单元，省内高水平的科研中试孵化基地。同时抓紧做好申报筹建国家轴承及零配件质量监督检验中心的前期基础工作，争取早日获批、筹建，为“新昌轴承”转型升级提供更权威、更有力的技术支撑。 行业协会是区域名牌的管理、运作主体。在区域名牌的推广使用进程中，新昌轴承行业协会在强化内部自律、实现有序竞争、协调成员利益等方面的作用是无法替代的。因此，在下一步工作中，县轴承行业协会将积极吸纳行业协会会员，发挥其示范带动作用，共同维护好“新昌轴承”浙江区域名牌的信誉。同时对申请使用区域名牌的企业进行认真审查，坚持“严格条件、宁缺毋滥”的原则，对不具备条件的企业，不得允许其使用。此外同时，行业协会还将发挥其在行业指导、技术培训、信息服务、贸易洽谈、集中宣传等方面的优势，，并配合有关部门开展联合打假行动，保护好区域名牌使用者的合法权益。

领跑细分市场

由“成本领先”向“技术领先”转型 不可否认，区域名牌在一定程度上体现着区域经济可持续发展的能力和水平，对带动一个地区经济发展具有不可忽视的重要意义。尽管新昌轴承已名声在外，但我们也应该清醒地看到，“新昌轴承”还存在着一些突出问题：一方面，“低、小、散”问题突出，工装设备不够先进，企业管理落后，综合竞争能力不强，制约发展的因素较多等；另一方面，在创牌工作上，有的满足于贴牌生产，不愿也不敢创牌，有的只注重产品包装和广告推广，忽视品牌的内在建设，有的积极创牌后把名牌称号、著名商标、驰名商标当作荣誉，没有充分利用品牌资源进行有效运作。这些问题都在很大程度上制约着新昌轴承的进一步发展。为此，今年，新昌将通过多种有力举措，加快发展轴承产业。 据了解，今年新昌将加快轴承中试基地建设进度，力争使其成为轴承产业一个重要的科技创新单元，省内高水平的科研中试孵化基地。同时，为进一步扶持轴承产业的发展壮大，将加快培育龙头企业，扶持骨干企业，鼓励企业通过资本运作发展成为国内一流的轴承大型企业或企业集团。同时，对目前销售超千万元的第二梯队企业特别是高成长性企业，要加大扶持力度，促使这些企业上规模、上档次，走差异化竞争之路，发展成为小而专、小而精、小而特的“小巨人”企业和细分市场中的领跑者。同时，争取通过3年左右努力，所有规模企业全部实现自动生产线或半自动生产线，取代小台车，并逐步扩大运用冷辗扩、高速镦锻等先进设备进行生产的规模，提高产品的质量和档次，开发和生产高精度、高可靠性、高附加值的产品，占领更大的市场。并鼓励有条件的企业向成品轴承和汽车轴承、特种轴承和非标轴承发展，避免一般性的价格竞争，增强企业盈利能力和市场竞争力，实现由“成本领先”向“技术领先”转型。 此外，新昌还将抓紧做好申报筹建国家轴承及零配件质量监督检验中心的前期基础工作，争取早日获批、筹建，以进一步增强新昌轴承的行业影响力和行业地位，为“新昌轴承”转型升级提供更权威、更有力的技术支撑。有识之士指出，在新昌建立国家中心，无论是在提升检验检测能力和技术服务水平，还是在制订标准掌握市场话语权，以及参与国际互认活动，增强国际市场竞争力等方面，都有不可替代的作用。 县质监局局长何苏忠表示，培育名牌是质监部门一项长期的战略任务，推广使用区域名牌是质监部门推动轴承产业转型升级的首要任务，创牌成功只是一个新的起点，下一步，要充分发挥企业的主体作用，共同维护好“新昌轴承”浙江区域名牌的声誉，在经营新昌轴承名牌上下功夫，出成效。

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