最好家居营销日益文艺味儿文化营销兴起调光器加工中心喷雾机弯头涿州
文章来源:南苑五金网 | 2022-07-02
家居营销日益文艺味儿 文化营销兴起
无论是陶瓷、家居、建材,在近几年,都试图通过向品牌中注入文化元素,从而提升企业及其产品的文化气质。但不同的企业,所选择的营销路径却不尽相同。
家居卖场们希望自己看起来更富有文圆锥轴承化味儿。
这种软性的文化输出,旨在改变传统家居业所呈现的普遍情形:对使用功能的过度表达,而对产品文化内涵的表述却不足够。
无论是陶瓷、家居、建材,在近几年,都试图通过向品通辽牌中注入文化元素,从而提升企业及其产品的文化气质。但不同的企业,所选择的营销路径却不尽相同。
很多红木家具企业用 红木文化 进行自我叙述,陶瓷业讲陶瓷文化,那是从材料选取、造物工艺角度入手的文化营销;对欧式、日式、明式风尚的推崇,那是一种审美观上的文化营销;宜家这类家居展现了工业时代家具的更多可能性,那是一种设计的营销。
大型家居卖场也在文化营销竞争中角力,**典型的无疑是红星美凯龙了,依靠对公共价值的张扬而成为社会热点,是这家企业这几年常用的模式。例如它每年推出的 家文化 ,通过挖掘现代家庭的生存状态和相处之道,获得社会性的关注与反思,同时也为企业品牌注入 爱家 的文化元素。
在 2013年 爱家日 活动期间, 全国121家商场联手奉献包括厨房、卧室、餐厅、儿童房、卫浴在内的五大空间共计1210组套餐。这些营销带来了可观的销售额,在 金九银十 之后创造新的销售高潮。今年红星美凯龙的爱家日大促销在12月7日、8日两天时间内实现销售大捷,全国商户销售总额突破15亿。
<金旸免喷涂材料具有丰富的色采、良好的表面光泽、满足多元化的美学需求、更加环保、可100%回收再利用、综合使用本钱低等诸多优点p>从2010年起,红星美凯龙就快人一步地推出 爱家日 ,阐释家居卖场息息相关的 家文化 和 爱文化 。红星美凯龙的 爱家 营销推进得富有节奏。2010年首次提出爱家日活动,主题定为 爱家,马上行动 ,当时联袂曾子墨、袁岳、张怡筠等**公众人物拍摄爱家宣传片。这一宣传片抓住了时代的情绪,针对当下人们对家庭亲情的拖欠。
红星美凯龙的举动让人看到,家居文化营销其实也能饱含中国式的人文关怀,并准确把握时代情感,使得商业营销变得具有一定的公共探讨价值和社会现实意义。而每年的 爱家日 也成了红星美凯龙打造的家居购物节点。
之后的一年,红星美凯龙把 爱家日 的主题进一步改为 用爱行动,刻不容缓 ,表现出了比 马上行动 更明确的紧迫感。为此,红星美凯龙开发了可以计算出与家人相聚时长的App应用、为人们提供回家往返机票,还举行了爱家冰雕展、名人爱家微访谈大到几10吨如普通钢材等国内最大的电子式万能实验机实验力为600KN,0.5级机等活动。
今年以来,红星美凯龙的文化营销实行双线并举的策略,除了继续推广 爱家 文化,也致力于挖掘中国传统的 木文化 。今年7月,在鲁班诞辰之日,推出大型的 鲁班文化节 庆典活动,从 木文化 的角度来挖掘百工祖师鲁班的遗存精神,将工匠精神同儒家文化相提共论,希望由此引发业界、学界对中国传统工匠文化的重新审视。此外,将 木文化 和公司文化相结合,将 高安刨以致创 的 鲁班精神 注入企业文化之中。
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