建筑五金业启动品牌蓝海战略分析工业锅炉

建筑五金业启动品牌蓝海战略分析

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建筑五金是我国的传统行业，也是基础行业，其特点是企业个体规模小、数量多、对出口的依赖性强。今年由于受金融危机的影响，企业外贸出口的前途暗淡。有关专家表示，建筑五金企业要想集体走出经营的困境，只有尽快转变营销方式。 　　在日前举行的2009第十一届中国(广州)国际建筑装饰博览会上，上海卡迪龙的展位被观众围了个水泄不通，原来他们请来了形象代言人香港明星曾志伟。锁具都要请明星代言实在让人很意外！ 　　中国坚士锁业营销中心执行总监赵向春接受《民营经济报》记者采访时表示，金融危机对我国五金出口有很大影响。但也正因为危机，政府加大对国内 市场的投入与支持，使国内五金拥有广阔的市场和消费潜力，有技术优势的五金企业利用广阔的国内市场就可以战胜“寒冬”，取得新的发展机会。但在实际调研中 发现，没有技术优势的产品价格比有技术优势的还要高，消费者权益得不到保障，而五金行业大小企业互相厮杀，造成混乱局面。卡迪龙决定启动“品牌蓝海战略” 特邀香港影帝曾志伟先生做品牌形象代言，就是要做出品牌，还要明确品牌独特的价值取向，实现差异化营销，同时带动整个行业的产业升级。 　　中国建筑建筑金属结构协会副秘书长黄圻表示，铝门窗幕墙行业也不例外地受到了金融危机的影响，但要是国内型材能走上品牌发展之路，走成品运营 模式，发展前景是非常可观的。他举例说，面对传统铝型材经营思路的缺陷，澳普利发一改常态，开创中国成品门窗营销新时代，实现了由铝材销售模式转变为成品 门窗销售模式、渠道直供化、产品商品化、市场区隔化等7大经营变革，2009年第一季度澳普利发就实现了130余家网点格局的占据。黄圻表示，希望国内其 它厂家都能找到突破之路，走上良性发展之路。 　　记者在展会现场采访时还发现，不少高科技环保产品受到观众的青睐，如3M公司正式向华南市场发布代表其最尖端净水科技的3M双子净智净水器。 3M饮用水过滤事业部高级销售工程师江先生介绍，家用净水器的概念已逐渐从欧美传入中国，他们非常看好中国家庭净水市场的巨大潜力。

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